标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计规范是什么？
通过精心规划的规范字体与一般印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是依据企业或品牌的特性而规划的，对策划的形状、粗细、字间的衔接与装备，一致的造型等，都作了详尽谨慎的规划，比一般字体比较更漂亮，更具特征。
在施行企业形象战略中，许多企业和品牌称号趋于同一性，企业称号和标志一致的字体标志规划，已构成新的趋势。企业称号和标志一致，尽管只有一个规划要素，却具有了两种功用，到达视觉和听觉同步传达信息的作用。
规范字体的规划可划分为书法规范字体、装饰规范字体和英文规范字体的规划。
(一)书法规范字体规划
书法是我国具有三千多年历史的汉字体现艺术的主要方式，既有艺术性，又有实用性。现在，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业称号或品牌规范字体，比方：中国世界航空公司、健力宝等。
有些规划师测验规划书法字体作为品牌称号，有特定的视觉作用，生动、新颖、画面赋有改变。可是，书法字体也会给视觉体系规划带来必定困难。首先是与商标图画般配的协调性问题，其次是是否便于敏捷辨认。
书法字体规划，是相对规范印刷字体而言，规划方式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编列，如中国银行、中国农业银行的规范率体。另一种是规划书法体或许说是装饰性的书法体，是为了杰出视觉特性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为根底而规划的，介于书法和描绘之间。
(二)装饰字体规划
装饰字体在视觉辨认体系中，具有漂亮大方，便于阅览和辨认，应用规模广等长处。海尔，科龙的中文规范字体即归于这类装饰字体规划。
装饰字体是在根本字形的根底进行装饰、改变加工而成的。它的特征是在必定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的束缚，依据品牌或企业经营性质的需求进行规划，到达加强文字的精力意义和富于感染力的意图。
装饰字体表达的含义五光十色。如：细线构成的字体，简单使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于体现食品、饮料、洗刷用品等;而淳厚粗实的字体则常用于体现企业的实力强劲;而有棱角的字体，则易展示企业特性等等。
总归，装饰字体规划离不开产品属性和企业经营性质，一切的规划方法都必须为企业形象的中心——标志效劳。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等方法，以丰厚的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰厚了规范字体的内在。一起，在规划过程中，不只要求单个字形漂亮，还要使全体风格调和一致，理念内在和易读性，以便于信息传达。
(三)英文规范字体规划
企业称号和品牌规范字体的规划，一般均选用中英两种文字，以便于同世界接轨，参加世界市场竞争。
英文字体(包含汉语拼音)的规划，与中文汉字规划一样，也可分为两种根本字体，即书法体和装饰体。书法体的规划尽管很有特性、很漂亮，但辨认性差，用于规范字体的不常见，常见的状况是用于人名，或十分简略的产品称号。装饰字体的规划，应用规模十分广泛。
从规划的视点看，英文字体依据其形状特征和规划体现方法，大致能够分为四类：一是等线体，字形的特色简直都是由持平的线条构成;二是书法体，字形的特色生动自由、显现风格特性;三是装饰体，对各种字体进行装饰规划，改变加工，到达有目共睹，富于感染力的艺术作用;四是光学体，是拍摄特技和印刷用网绞技能原理构成。由于规范字是CIS的根本要素之一，其规划成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行规范字体规划之前，小编建议应先施行调查作业，调查关键包含：
1.是否契合行业、产品的形象;
2.是否具有创新的风格、共同的形象;
3.是否能为产品购买者所喜爱;
4.是否能体现企业的发展性与值得依靠感;
5.对字体造型要素加以剖析。
将调查资料加以整理剖析后，就可从中取得清晰的规划方向。
