卡通吉祥物设计在卡通产品设计中是一种比较基础的设计，通常要求造型精练、结构清晰，色彩简单而强烈，并且要有代表性的动态，追求造型和动态的特色，使人印象深刻，过目不忘。作为商业形象的企业或品牌吉祥物设计主要应遵循以下四大设计原则。
（1） 吉祥物设计要突出行业、企业、产品特征
吉祥物设计首先要突出所代表的企业、产品、机构、会务或竞技活动的特征，这是吉祥物设计的根本出发点。从这点出发，古祥物设计往往要突出某些“特性”，比如将产品本身拟人化，创造出直观的拟人化形象，或带有明显的职业身份，或突出表现产品形象，例如调料食品企业的吉祥物常常使用憨厚可爱的厨师形象，以突出食品行业的特点。
（2）吉祥物设计与标志设计的视觉风格要匹配
许多吉样物设计的颜色，甚至形象都与相应的标志类似或相同，以便形成统一的视觉感受，提升关联度。因为标志实际上是代表了企业的视觉属性，而且这两个元素也经常放在一起应用，所以吉祥物设计一定要和要和标志设计的视觉风格要相配。
（3）吉祥物设计要具有明显的人格化特征
企业吉样物设计通常都具有强烈、夸张的拟人效果，大都采用动物、植物、人物或拟人化的物体作为设计元素。因为只有人格化的形象，才具有情感的力量，才打动消费者心里最深沉的东西。
（4）吉祥物设计必须重视后续各种应用和延展
吉祥物设计必须重视其动作的变化和后续应用的发展与延展。吉祥物形象通常有要求需要发展出各种不同的动作姿势，例如运动会吉祥物可以变化出多种运动项目的造型，现代吉祥物设计应普遍考虑到该造型发展成动画的可能性，甚至许多卡通形象会制成3D形象或立体模型。因此，吉样物在设计时要重视肢体、团块之间的连接关系，考虑到设计应用的可持续发展。另外，吉样物可变换道具甚至服装以满足不同需求下的角色需要，但变换不宜过多。
