品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力，成为商品乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。那品牌设计的原则有哪些呢？
1.简单醒目、便于记忆
心理学家通过一项调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。
2.个性鲜明、富于特色
品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品。
3.新颖别致、暗示属性
品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。
4.容易发音、利于通用
心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。
5.符合法律、尊重习俗
各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响销售。
总之，品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可，设计才是成功的。
