设计画册的原则是：
1、先求对，再求妙。
好的构思令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会触动人的情绪，影响人的行为。比如在做服装画册时，高超的模特要使用身体语言尽量体现设计师的匠心制作，但千万忌讳让自己的出众条件掩盖了服饰的风貌，不然很容易将观众的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的构思若不能有效地传达信息，那都是违反专业精神的。
2、紧紧锁定画册的目的和主题。
不管什么样的画册创意，一定要以消费者为导向。画册是做给消费者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。
3、一针见血。
宣传画册是用很有限的文字和页面可以讲故事，所以，设计师要能够抓住重点，并且针对重点做大文章。
4、简单明了。
客户看宣传画册是一种手段而不是目的，当作合作决策的一个参考。多半情况下，客户尤其是高层的决策人员，他们没有太多时间去思考设计师的“创意”。因此，创意要简单明了，易于联想。
5、合乎基本逻辑。
违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。
6、将创意文字化、视觉化。
有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用"将一切远远抛在后面"来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
