一个标志设计，在持续的与消费者接触中，通过各种有效增值的广告及宣传战略，产生了价值及某种"性格"，缺少岁月的冲洗，一个标志，只能是一个标志。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。那标志设计具备哪些特点？
1.功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
2.识别性
标志更突出的特点是各具独特面貌，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意，使人们形成记忆。
3.准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
4.持久性
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。
5.独特性
独特性是标志设计的更基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。
6.审美性
标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征。
