对于“品牌”，我们一般会采取先入为主的观点，认为“品牌”的产品质量更好，服务到位，当然，价格也更贵。但最重要的是产品的质量还是品牌，一个好的产品要成为品牌，当然不能逃避“品牌策划”，那品牌策划的内容是什么？
一、品牌定位
也就是说，你希望产品在消费者心中有什么样的形象？唯一的一个？第一？不幸的是，广告法现在规定，上面的话几乎无法使用。找到正确的品牌定位是一件头脑风暴的事情，因为大部分时间定位都是在减法，你必须摆脱很多你原来想要的，所有这一切都是为了更准确和更容易加深消费者对品牌的印象。
二、品牌竞争力
通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。
没有比较，没有伤害，关键是“竞争”两个字。没有比较，很难说你的竞争力是不是核心。
三、品牌文化
品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是人的本性，品牌文化实际上是品牌想要传达给消费者的情感诉求。
四、品牌故事
品牌故事实际上是对品牌文化的补充，用完整的故事来表达品牌文化。
五、品牌视觉
通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的标准。
