标志设计的前期调研工作，是标志设计过程中非常重要的一个环节。标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对该企业做一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高层领导的基本意愿，以及对同行竞争对手标志的分析和了解。设计师通过对这些调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
