展览设计是展览工作的重要组成部分，展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，达到展出目的的手段。
1.目的性原则
展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。展览设计的成功在于帮助、支持展出获得整体而不是部分的成功。
2.艺术性原则
展台富有吸引力，令人赏心悦目，给人以良好的感觉，使人留下深刻的印象。在充满竞争的、五光十色的环境中，观众对展台的第一眼最关键。做设计工作要讲究艺术性，但是应注意避免华而不实。
3.功能性原则
展览设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。
4.科学性原则
展览策划是一个创造性的思维活动，但它绝不是随心所欲的，而是具有严谨的科学性。是一个众多科学知识交叉融合的过程，在充分运用展览学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的基础上，借助计算机等现代化的先进技术手段，为参展企业提供进行展览决策的依据和最优的行动方案，以取得最好的经济效益和社会效益。
5.灵活性原则
由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化很快。在这种情况下，即便是一个最适当的展览策划，也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整。从最开始的展览调研到最后的展览效果评估，针对市场和消费反应的变化，能及时调整和修正其方案，使得整个展览策划活动能保持充分的灵活性。
