一、从战略和规划开始做为一位合格的APP运营人，我们要从一开始就要明确内容本身与内容营销在业务中的重要地位。当我们接手一款金融类产品时，当我们要开始做内容运营时，首先你要回答下面几个问题：什么是内容运营? “内容运营”对我们意味着什么?谁是我们的观众?我们的竞争对手是怎么做的?内容如何支持我们的业务和营销目标?如何将内容整合到其他营销领域和更广泛的业务?如何获取、管理与创建内容?如何衡量内容营销工作?如果把以上的几个问题全部解答了出来，可你还有疑惑，便是内容运营的好处是什么?特别是对一款金融类APP来说，蝉大师
APP推广团队认为，内容运营与营销的好处对于金融类产品来说还真的不少。二、具体好处有：建立品牌知名度，打造品牌“故事”以优质内容吸引流量具有广告，公关和宣传的效果驱动用户购买如某款理财产品当我们对内容营销有了一个大概的思路后，下一步就需要为内容运营/营销制定一个大纲框架。三、制定一个大纲框架1.设定您的核心目标和成达目标的时间段2.对直接和间接竞争对手进行竞争对手分析3.定义您的受众群体和目标市场4.整合内容方向5.政策和准则*6.制定具体的内容日历这里着重讲一下内容日历，即开始做内容运营与营销时，要考虑将整年的内容流行趋势，可以用百度指数来大致判断。当我们定义了一个明确的内容运营/营销后，这时候就要创建内容日历，生成若干个主题。我这里粗略写一下：1月至2月—寒假、春节3月至4月—春天和毕业生找工作高峰期5月至6月—;五一出游、婚礼季节、暑假8至9月—新车购买; 回到学校/大学工作10至12月—国庆节的支出规划这样还不算完事，上面只是生成了一年中的若干个主题，你还必须要深入细节，并定义每年的每个星期和月份的各种主题。比如对于1月份，这可能如下：一月：第1周 ：怎样帮孩子在寒假建立好的用钱习惯偿还债务与存钱的重要性第2周 ：春节你冤枉花了多少钱如何提高您的信用评分第3周 ：老公总是喜欢打**怎么办管理家庭财务的最佳方式是什么第四周 ：冬天用钱的节约建议冬季旅游相关提示…………综合以上，找到并确定最适合的内容类型，一但你有一个不错的主题，那么就是时候开始考虑要使用的内容类型了。值得注意的是如何将内容设计成产品相关和故事的结合。五、思考内容还能去往哪里然后你还要考虑一个问题是，当你制定了新的内容后，内容除去在APP本身外，它还能去往哪里?如果考虑到这一点的话，那么恭喜您，您已经在思考内容营销的工作了。用一句话来说，便是新生成的内容要去往任何潜在用户的聚集地。1、PC网站2、相关论坛3、各类自媒体今日头条、搜狐等4、各类社群QQ群、微信群等5、金融理财类行业知名新闻源6、更多……另外，一个金融类产品的内容营销最大的敌人是急切的金融促销，换一句话来说，更是赤裸裸的叫用户投资某款产品。虽然大部分的内容营销都是围绕金融促销而展开的，但我们必须确保内容是：有价值的、引人思考的、技巧类的、提示风险类的……比如用户贷款买了一套房子，那么相关内容标题是否可以写成，不按时偿还抵押贷款您将失去一个温暖的家呢?风险警告是对用户的负责，没有任何一款高营利的理财产品、投资项目是没有风险的。所以如果您的内容是以促销为目的，那么你提醒用户要注意的风险吗?内容上我们还要做到不误导，消息不要虚假的过度模糊的。最后，做为内容运营/营销，要注意收集用户的反馈意见与建议。适时调整内容方向，并邀请我的团队给内容提意见，集思广益能能让你在短时间内收集多个想法，可以为自己节省了许多的时间。
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