从通信属性看微信
第一个方面是微信的通信属性。微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者，就技术来说，微信产生跟业务与网络分离的大趋势是一致的，也是业务与网络分离的必然产物。如果非要做一个类比，它是内嵌在手机当中的虚拟手机。当然由于它多了很多网络的东西，所以比手机更加私密、功能更加有趣、业务可塑性更大。但不管怎么说，把微信类比成一部虚拟手机，不算太离谱，对于理解和构建未来的微信营销，也非常有帮助。这个类比会为微信营销找到根，过去10年移动营销和手机广告的经验，都可以平移过来。
从社会背景看微信
第二个方面是微信产生的社会背景。微信产生除了有技术因素外，还有深刻的社会背景。过去的20年，是中国从熟人社会向陌生人社会转化的20年。在一个熟人社会里，交友的方式是面对面的，一边搓**一边沟通，或者一边喝老酒一边沟通，至少也是即时语音沟通，两个人抱着手机煲粥。所以，微信这样的东西，即便有技术可能，10多年前也很难被中国人接受。我记得以前有一些手机有PTT功能，就是PUSHTOTALK，跟现在微信的语音对话很像，但基本没有人用，大家觉得着急啊，哪有两个人通信基本靠吼过瘾。但现在不一样了，中国社会正在日益变成疏离的社会，社会流动性越来越高，生活和工作压力越来越大，人们越来越喜欢压迫感小的非即时沟通工具。如果这个沟通工具，还能促进陌生人之间的社交，那就更受欢迎。这就是微信产生的大社会背景，它是疏离时代的产物。
看清楚上面两点，我们就可以把视野向前大大延伸，延伸到遥远的1992年。那一年，小平南巡，中国社会快速向陌生人社会转变，大量的90年后出生和成长在日益疏离的时代，他们越来越宅。那一年，第一条短信在英国沃达丰的GSM网络上发送成功，创造了一种私密、非实时、压迫感小的交流方式。这两股洪流汇聚到一起，改变了整个中国社会。从这个大视野来看微信和微信营销，我们会觉得特别有意思，也会坚信微信和微信营销具备持久的生命力和发展空间。
微信营销的两大阶段
说了那么多，微信营销业务和市场到底会如何呢?我个人感觉，不管有意还是无意，不管愿意还是不愿意，整个移动营销行业的过去10年的经验会将被平移到微信营销上。我看了最近几个比较传播得很红火的案例，那些案例都可以从过去的移动营销中找到影子，都已经在移动营销领域被不同公司反复做了，只不过技术手段不同。实事求是地说，移动营销的案例要比最近很红的微信营销案例精彩得多。
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