主题鲜明、内涵丰富、大气庄重、富于现代感。构思要巧妙、新颖，表意准确；理念应新锐、时尚；视觉形象鲜明、简洁、明快；构图凝练、美观、醒目便于识别和记忆；整体效果应具有感染力，给人以强烈和深刻的印象；具有形象延展性。