详细内容在上传附件的pdf与word文档里也有。 一、品牌故事塑造的思考结构 目标：通过品牌故事打造品牌IP，挖掘品牌资源与市场之间的核心联系，寻找二者之间的最有效途径。 方法：先从资源出发，再从市场出发。 1、从资源出发 通过梳理品牌资源，可以提炼出一条故事时间线的载体——罗门武术。将养生酒与养生茶的技艺发明、孙中山护卫都用武术这条线串联起来。 2、从市场出发 高端市场对品牌故事关注的主要以下几点：文化与历史底蕴、品牌高级感以及有趣的品牌故事。因此需要在前述资源出发的基础上，尤其着重增加故事的高级感与趣味性。 二、品牌故事提炼词 木兰故里，罗门之源； 弟子天下，一脉相传。 国父忠护，少林风骨； 武学隽永，气韵千年。 万年松风，飞扬展腾； 凝心发酵，泉流茶芳。 古法珍炼，挥斥酒香； 神清气足，绝世佳酿。 三、品牌故事叙述 从木兰故里， 伴随着木兰孝义与忠勇的历史回响； 我们溯源而上， 开始一段追寻罗门千年养生的历程。 罗门祖先于一千多年前的南齐时期便在木兰定居，适逢乱世，为保卫乡里， 罗门族人一直重视强身健体，并在隽永秀丽的木兰山水之间，感悟生发出一套罗门武术技艺，传扬至今。 罗门武术格局、气韵与招式均得势与自然，后经罗氏第68代传人罗佑庭先生结合其少林武学及国父护卫的经验，将罗门武术技艺升级并发扬光大；罗门弟子至今遍及全世界，有十余万人。 在罗门武术的传承发展过程中， 罗门先人又机缘天成的发展出 古法酿酒与古法制茶的技艺。 南宋时期，有一次，一位罗门先人在木兰山中一片古松林中习武；几个时辰之后，他觉得身体有些乏力口渴，遂走向松林深处寻找山泉。在一处厚厚松针覆盖的林地中他发现了一处隐泉，泉水不同于山中其他泉水，异常清冽甘甜；最神奇的是，他喝完之后觉得神清气爽，疲劳顿消。这位先人随后发现了泉水的秘密， 原来是泉水周围厚积的松针在发挥神力。于是这位先人受泉水的启迪，用万年野松发酵制成养生茶，成为罗门传承至今的一项绝技。 在罗佑庭先生做国父孙中山护卫时，曾送给国父祖传的养生茶，国父对此茶大加赞赏，尤其喜欢在压力大、身心疲乏时喝上一杯罗门养生茶。 明末清初，有几位南明皇室宗亲到木兰避祸，罗门几位族人主动承担起保护他们的责任。有位族人发现一位王爷夜间总是睡不安稳，询问之后才知道，这位王爷有腿寒病，夜间冷侵尤为难受。正好这位族人父亲是中医，于是父子俩在罗门已有的酿酒技术基础上，反复琢磨中医古方，最终在酒中加入几味扶正散寒的中药形成养生酒，酿制数月后给王爷喝，王爷不只腿逐渐好转，整个人的身体也越发强健。这个养生酒的酿造技法也被罗门后人很好的继承下来了。 由此，经过历史的积淀，形成了气韵非凡的罗门三宝养生体系——武术、养生酒、养生茶。 四、品牌故事架构概念分析 故事全局构架为武术，武术是时间轴载体，是养生酒与养生茶能够出现的必然条件。 整体上突出几个核心点——文史渊源、名人关联突出高端性、故事趣味性与传扬度、产品的浑然天成（天降大任）。 国父称赞养生茶、南明王爷喝养生酒，强调名人与权贵阶层背书产生的高端感、高级感。 南宋先人偶然喝泉水（养生茶诞生），强调趣味性（缘起是偶然发现泉水），以及必然性（先人习武才去松林、天降大任）。 南明族人研发养生酒，强调趣味性（缘起是发现王爷腿疼），以及必然性（族人习武才去保护王爷、天降大任）。